文|松果财经  宁缺91 萝莉

“超前点播”风云之后，爱奇艺终于捅破了加价的窗户纸。

在短视频表象的背后，长视频网站的日子越发不好过。靠近着会员增长乏力的窘境和日渐减轻的告白市集，推广营收获了长视频网站的求生之说念。

那么爱奇艺加价之后，其他视频平台的立场若何呢？是接踵奴隶如故原地不雅望？在国民对学问付费接受度偏低的情况下，VIP提价这条拓展营收的门道又能否走得通呢？

VIP加价幅度在25%~50%，爱奇艺打响加价“第一枪”

近日，爱奇艺厚爱调治黄金VIP会员劳动价钱。其中，月卡、季卡、年卡区分高涨5.2元、10元、50元，相接包月、包年也作念出了相应熏陶，调价后相接包月、月卡、相接包季、季卡、相接包年、年卡订价区分为19元、25元、58元、68元、218元和248元，加价幅度在25%~50%。

而这次会员费加价之是以激发全网热议，主要原因如故包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的国内主流视频平台的基础会员费仍是9年莫得加价了。爱奇艺率先打响了国内视频网站平台会员加价的“第一枪”。

与抖音，快手这类短视频平台不同，爱奇艺是以PGC本体为主，里面UGC本体薄弱，主要通过采买版权已毕本体供给，在依靠会员和告白取得收入保管生涯。

在告白收入缺乏沉着性的情况下，会员收入是传统PGC长视频平台的主要开始，如今的价钱是9年前制定的，早已不成隐敝本体成本。尽管有着营收压力，然则各大平台齐不敢贸然加价，主淌若发怵用户流失，那么爱奇艺为什么勇于“加价”呢？

加价是“蓄谋已久”亦然“不得不尔”

行动第一个勇敢加价的长视频平台，爱奇艺亦然不得不尔。

其一，爱奇艺仍是相接十年亏空，且生涯空间不断被短视频挤压。订阅付费和告白是爱奇艺的收入撑握，然则在长视频方面，爱腾优三分天地的时势已定，的竞争日益浓烈。跟着各大平台优质本体的不断产出，谁也不可能一家独大。

在告白方面，爱奇艺受到抖音、快手等短视频平台的利害冲击。拿字节高出来说，本年巨量引擎媒体告白预测达到1500-1550亿活水收入，其中：抖音预期1000-1050亿 。当天头条350亿傍边。西瓜视频在50亿傍边。光是抖音一个就孝敬了60%。

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而爱奇艺的告白收入2018年后就一直着落91 萝莉，在疫情冲击下更是暴减。第二季度爱奇艺的告白劳动营收为16亿元，同比着落28%。爱奇艺已相接亏空10年。2017年于今，平均每个季度净亏空着实齐达到20亿元。二季度财报知道，本季度爱奇艺营收74亿元，净亏空14亿元。

更进击的是爱奇艺的会员数目或已触顶。二季度爱奇艺会员数目为1.05亿，环比少1400万，仅与2019年第三和第四季度握平。

其二：本体质地缓缓提高，给爱奇艺率先提价的成本。本年以来，爱奇艺几部克己剧大爆，从《掩蔽的边际》到《千里默的真相》热搜不断，诱惑了许多年青东说念主。其实，悬疑剧一直是爱奇艺的发力重心，从《余罪》运转，到《无证之罪》、《河伯》，再到当今的迷雾戏院，爱奇艺靠优质本体出圈。

模式上，爱奇艺定位短剧剧集，领受“季播+周播”播出时势，更新节拍快，剧情也跌宕升沉，很有好意思剧的格调。

其三：卖卡APP福禄控股和蜂助手上市，让长视频平台看到臆造货币的市集。依靠着给爱腾优卖卡，福禄控股和蜂助手在本年争相上市。

其中，福禄控股仍是于9月18日厚爱登陆港交所。说明其半年报，2020年上半年营收达1.58亿元，同比增长30.2%，利润7122万元，同比增长37%。11月，蜂助手也准备在深交所上市，拟公树立行股票不高出4240万股。

商讨机构弗若斯特沙利文的数据知道，2014年至2019年中国臆造商品及劳动市集界限复合年增长率达14.9%，touch99地址娱乐板块更是高达113.1%。别东说念主家卖卡齐能这样见效，更何况领有主导权的我方呢？

其他视频平台会效仿吗？VIP会握续加价吗？

在传统PGC长视频平台中，优酷藏在阿里大娱乐的板块下，腾讯视频在通盘这个词腾讯的数字本体业务里，只消爱奇艺才是最直不雅的平台。但每年它的会员数、月活数据乃至本体成本、亏空情况齐如同警钟相通指示着市集——长视频不好作念。

传统PGC长视频平台中，爱腾优三家巨头现阶段依旧尚未找到盈利才能，尽管MAU体量会通员基数不断加多，但增速也在变缓。而且其后者芒果tv以小体量与女性各异化本体缓缓收割长视频市集，而且率先已毕盈利，在芒果TV的冲击之下，爱腾优三分天地的时势岌岌可危。

在爱奇艺之后，腾讯率先反应。在三季报发布后腾讯暗示，行动视频劳动商，腾讯领有精细的本体，刻下每月20元的视频订阅价钱偏低，翌日有契机将会调治。

另外，优酷刻下并莫得表态。然则优酷是具有提价才气的，在优质本体上，优酷比拟爱奇艺和腾讯也不失态。近期综艺本体上有《咱们恋爱吧2》、《火星谍报局5》、《这便是灌篮3》等多档综N代节目。

在影视本体方面，有《拆弹大师2》、《第一炉香》、《刺杀演义家》等。说明阿里巴巴集团公布的2021财年第二季度（适度9月末）财报知道，优酷的日均付用度户界限在握续扩大，同比增长达45%。

然则也不放手优酷短期内不奴隶加价，以此造成各异化竞争。

至于会不会握续加价？笔者觉得很猛过程上是会的。

毕竟在短期内长视频平台只可依靠会员加价来保管。巧的是，在爱奇艺加价的前一周，国际著名视频流媒体公司奈飞也刚好公布了其在好意思国脉土的第五次提价信息。

是以说，长视频平台大势所趋，而且很有可能会握续加价。

加价之路可行吗？

然则关于中国的受众来说，剖释无法接受视频平台的加价行为。最运转“超前点播”的时候，就被吐槽视频平台“吃相出丑”。

但在几大视频平台的协力之下，超前点播模式也缓缓常态化。以腾讯的热播剧《陈情令》为例，该剧一共诱惑了约520万会员点播，为平台带来 7000 万新增营收。这520万的点播用户界限，占到其视频播放平台当季会员总额（1.002亿）的5%傍边。

虽然这也让国内流媒体探到了用户的付费后劲。换句话说便是不雅众并非不念念掏钱，仅仅不念念为垃圾本体掏钱。

如果视频平台老是能输出爆款剧，造成我方的本体护城河，那么关于深重的不雅众来说，就会第一技巧礼聘这个视频平台，平台也就能一直粘住不雅众，进而提高议价权。这少量不错参照国际的流媒体平台奈飞。

奈飞的出动点便是对原创本体的打造。2012年，奈飞用1亿好意思元拍下了《纸牌屋》的原著版权，其后《纸牌屋》也成了奈飞的成名之作。《纸牌屋》第一季播出后，奈飞的民众付用度户同比增长 36.5%，达到 4143 万。

“风生水起”的奈飞尝到甜头之后，买剧逻辑运转转动，运转随性投资原创本体，而且渐渐减少非独家本体，不错看到，2012年-2019年奈飞每年的克己本体数目以实时长出现剖释熏陶。

说明财报，奈飞2019年的克己剧财富占比已达到40%，通过优质本体的指挥，奈飞仍是把我方变成了一个领有浩大用户体量和本体数目的视频平台，是以国际网友会戏称：“每次奈飞一出爆款剧，我就知说念它要加价了”。

而奈飞的见效之路，爱奇艺也念念将他复制到我方身上，2018年运转，爱奇艺就在不断加强克己，从财报上看，其克己本体摊销用度剖释熏陶，外领受度的增幅渐小。

然则这也并不代表爱奇艺能够走好VIP加价之路。

最初，不雅众的口味顷然万变，能否握续打造爆款是个未知数。其次，迷雾戏院会不会“高开低走”等情况也要在有计划中。临了，因为加价而出走的这部分不雅众会流向何方，能否回归？然则爱奇艺引颈的VIP加价91 萝莉，是长视频编削分歧理的生意模式的信号。大概预示着长视频行业生意新故事的运转。